Leírás
Munkáltatói márkaépítés
Employer branding
Admin user | BKJK
21/03/2022
Minden cég érdeke, hogy hosszú távra biztosítsa magának a jó és megbízható munkavállalókat. Az utóbbi években kevesebb lett a képzett munkaerő, így sok esetben az álláskeresők válogathatnak a munkát ajánló cégek között. Az interneten a vállalatokról kialakult vélemények pillanatok alatt sok ezer emberhez jutnak el, ezért a munkáltatóknak sokat kell tenniük, hogy a minőségi szakemberek az állásajánlatok közül az ő cégüket válasszák. Ehhez elengedhetetlen a munkáltatói márkaépítés (employer branding).
A márkaépítés egy folyamatos, soha véget nem érő tevékenység, amelynek szervesen bele kell épülnie a céges kultúrába. A tudatos, állandó és megfelelő márkaépítéssel megelőzhető az értékes dolgozók távozása és a fluktuációval járó költségek, ráadásul a dolgozói elégedettség és hatékonyság mellett a vállalat és termékeinek reputációja is növelhető.
Arról, hogy miért fontos a jó munkáltatói brand, álljon itt néhány statisztikai adat!
- Az álláskeresők 75%-a veszi figyelembe a munkáltató brandjét, mielőtt jelentkezik egy állásra.
- A munkavállalók 84%-a fontolná meg, hogy otthagyja jelenlegi munkahelyét egy jobb márkával rendelkező vállalkozás állásáért.
- A negatív jelöltélmény az álláskeresők 60%-át indítaná arra, hogy többé ne vásárolják az adott márka termékeit.
A munkáltatói márkaépítés alapvetése, hogy alulról kell kezdeni: a munkavállalóktól terjedjen el, hogy az adott cégnél dolgozni jó, mert az ő értékelésük sokkal többet nyom a latban az álláskeresők számára, mint hogy a cég mit állít magáról.
A márkaépítést egy előre kidolgozott stratégia mentén érdemes megvalósítani: először célszerű az aktuális dolgozókkal megvitatni, mi az, amitől jól érzik magukat a munkahelyen, és mi az, amit jobban is lehetne csinálni. Hasznos tájékozódni a versenytársak toborzási technikájáról és munkakörnyezetéről, és átgondolni, hogyan építhetők be a cég mindennapjaiba az átalakuló munkavállalói elvárások (pl. home office, rugalmas munkaidő, béren kívüli juttatások).
A márkaépítésnek rengeteg eszköze van, hiszen bármit fel lehet használni hozzá, amivel a munkavállalók és a fogyasztók találkoznak. A brandet lehet építeni a cég weboldalán és közösségimédia-felületein közzétett tartalmakkal, a dolgozóknak biztosított juttatásokkal, CSR-tevékenységekkel.
Törekedni kell arra, hogy az alkalmazottak számára ne csak egy tevékenység legyen a munka, hanem élményt is jelentsen, amihez hozzájárulhatnak a munkatársak számára szervezett csapatépítők vagy a fejlődésüket támogató képzések szervezése. Elhanyagolt aspektusa a toborzásnak a pozitív jelöltélmény kialakítása, vagyis az arra való törekvés, hogy a toborzási folyamat azon jelöltek számára is pozitív élményt jelentsen, akiket végül a cég elutasít.
Forrás
A munkáltatói márkaépítésről és jelentőségéről:
https://www.profession.hu/hrfeed/mi-az-employer-branding/
A munkáltatói márkaépítés és eszközei:
https://teamlab.hu/blog/employer-branding/
Átfogó leírás az employer brandingről és módszereiről angolul:
https://www.imaginasium.com/blog/employer-branding
